Para dominar o marketing de influência, disciplina usada para conectar marcas e clientes e auxiliar na decisão de compra, é preciso entender as melhores práticas para direcionar as ações. As principais orientações sobre o assunto foram compartilhadas com exclusividade pela Spark, empresa especialista em apoiar marcas a se potencializarem nas plataformas sociais, durante a 3ª edição do Spark Talks, nesta quinta-feira (6).
Com o tema “Influencer Marketing Data-driven”, o evento ampliou o debate e a troca de conhecimentos entre empresas, anunciantes, agências e influenciadores, como Lucas Rangel, Marcela Montellato e Joyce Kitamura. Foram abordadas oportunidades e perspectivas do mercado de influência para o segundo semestre de 2023, além de aprendizados com base em dados oriundos das campanhas realizadas pela Spark, primeira empresa especializada em marketing de influência a ganhar o prêmio Caboré.
“Tivemos casa cheia em duas sessões para falarmos sobre o que considero o assunto mais importante do nosso segmento, que é o amparo das estratégias em dados. É um movimento de maturação de mercado.”
Rafael Coca
Crescimento promissor
O mercado de influência tem apresentado um cenário de crescimento promissor. Com o aumento do investimento no ramo – houve um salto de mais de 700% de 2016 a 2021, passando de US$ 1,7 bilhão para US$ 13,8 bilhões, segundo a Influencer Marketing Hub – o Brasil já superou a marca de 500 milhões de influenciadores digitais, com ao menos 10 mil seguidores, de acordo com a Nielsen.
Compartilhando sua vasta experiência na disciplina, a equipe da Spark elaborou 18 orientações de boas práticas para contribuir com o crescimento no setor. Confira algumas dicas:
1) Tenha muita clareza do seu objetivo ao fazer campanhas com influenciadores. Esse é o primeiro passo para direcionar curadoria, plataformas e formatos.
2) Quando os conteúdos são orgânicos, não some alcance entre publicações e conteúdos. Use impressões e visualizações para entender o impacto da sua campanha.
3) As taxas de alcance e de engajamento são fundamentais para comparar performance entre influenciadores e conteúdos.
4) CPM e CPE são métricas importantes para negociação com influenciadores e podem direcionar contratações por performance.
5) Você começou a mensurar o poder dos influenciadores nas campanhas? Lembre-se de plugar as pesquisas disponíveis das plataformas de mídia quando os assetes forem os creators.
