Warning: Undefined array key "options" in /var/www/html/wp-content/plugins/elementor-pro/modules/theme-builder/widgets/site-logo.php on line 192 Empreendedorismo: de Feirante a Empresária e Mentora no mercado Fitness de Luxo - WITRI

Empreendedorismo: de Feirante a Empresária e Mentora no mercado Fitness de Luxo

Referência no assunto quando o tema é empreendedorismo, Luiza Castanho, que iniciou sua carreira como feirante quando jovem, hoje é mentora em empreendedorismo, e uma das maiores autoridades do país especializada em marketing de diferenciação e posicionamento de mercado voltada ao segmento fitness. A executiva é especialista em ajudar empresas se transformarem em líderes dos seus segmentos por meio de uma exclusiva metodologia que utiliza técnicas de posicionamento e diferenciação. Em seus quase 30 anos de carreira com 20 anos destinados a atuação em multinacionais como Carrefour e Leroy Merlin, Luiza se tornou referência na arte de atrair clientes interessados em qualidade e resultado, isto é, público que esteja disposto a pagar mais por isso, fazendo com que o dono do negócio, saia, definitivamente, daquela guerra de preços muito comum entre empresas concorrentes. Trajetória: Luiza Castanho, 47 anos, gaúcha residente em São Paulo, é empresária e mentora em empreendedorismo. Formada em Administração de Empresas e pós-graduada em gestão de pessoas, gestão financeira e marketing, é uma mulher forte que nunca escondeu de onde veio ou desistiu de seus objetivos, que era crescer profissionalmente e deixar a sua marca no mercado. Nascida em uma família humilde e criada em Nilópolis, baixada fluminense, no Rio de Janeiro. "Lutei muito para chegar até aqui", diz ela, ao lembrar do passado, quando vendeu roupas na feira, churrasquinho na praça, passando depois a caixa de supermercado e estoquista. “Eu sempre fui a primeira a chegar e a última a sair do trabalho. Marcava meu cartão de ponto e continuava na loja, ajudando meus colegas de outros departamentos para poder aprender o que eles faziam. Passei por quase todas as funções e cargos, e me tornei multiespecialista ao longo dos anos”, completa. Em dez anos, partindo dos 18, Luiza saiu de uma função operacional em uma multinacional do varejo para o posto de diretora regional, em rede de lojas de material para construção, comandando mais de 1200 colaboradores. “Aos 32 anos abri minha empresa de consultoria para atender pequenas lojas de material de construção e aprendi que poderia ajudar a transformá-las em home centers. Daí veio a paixão por estratégia, marketing de diferenciação e posicionamento de mercado”. Neste momento da sua carreira, ela foi convidada para trabalhar em uma grande rede de academias, em Brasília (DF), onde morava na época. Foi assim que ingressou no segmento fitness. Sempre muito estudiosa, mergulhou a fundo no setor, trazendo toda bagagem que adquiriu como "gestora no varejo", com muito estudo (é uma devoradora de livros sobre negócios, gestão, carreira e afins). Em cinco anos, revolucionou o setor fitness, tornando-se a maior autoridade do país, na área, em marketing em diferenciação e posicionamento de mercado, levando centenas de empresas para o patamar de alto ticket no modelo de serviço premium. A guinada nesse sentido ocorreu quando percebeu que Brasília era muito pequena às suas pretensões Com a cara, força e coragem peculiares, desembarcou em São Paulo no réveillon de 2016. Tinha uma proposta para ser diretora regional de uma rede de academias na capital que, na verdade, era uma enganação: o trabalho não era como prometido. O que ela fez? Continuou em São Paulo a procura de uma grande oportunidade. Conseguiu uma entrevista no início de janeiro 2017 na academia Les Cinq Gym, símbolo maior do mercado de luxo no segmento fitness. O local, apesar das pompas e circunstâncias, que sempre atraiu a classe artística, empresários e outros formadores de opinião, ainda não havia se posicionado no mercado no nível que os proprietários gostariam. Luiza aceitou receber três vezes menos do que ganhava em Brasília, com uma condição: se ajudasse a empresa a crescer, gostaria de receber um percentual em cima do faturamento obtido. Os donos do local gostaram da ousadia da moça e toparam a empreitada. Assim, por vários anos, Luiza foi diretora da Les Cinq Gym, que promete a segunda unidade no edifício que tem o metro quadrado mais caro do país, na região da Avenida Faria Lima, em um projeto calculado em cerca de 30 milhões de reais. Foi aí que mergulhou de vez no mercado de luxo, a ponto de estudar ainda mais sobre o tema. Fez cursos e mentorias com Carlos Ferreirinha, Claudio Diniz e Richard Barczinski, nas áreas de marketing, estratégia e gestão do luxo. Estratégia é assunto pelo qual ela tem paixão especial. Estudou também com especialistas do ramo, como José Salibi Neto, Sandro Magaldi, e Bernardinho, do vôlei. Atualmente, Luiza é uma das palestrantes mais requisitadas do setor. Ela ajuda, através da sua própria empresa de consultoria, personal trainers, nutricionistas, fisioterapeutas, empresários e gestores de academias de todo país e do exterior a alavancarem seus negócios, muitos deles à beira do colapso pós-pandemia. Entre seus clientes, estão a Gym Club Floripa - Santa Catarina, Bodytech - Mato Grosso, Studio Regini – São Paulo, Espaço Fitness – Minas Gerais, e mais de 600 marcas em 14 países. Luiza mostra brio e coragem de sempre ao retomar os cursos presenciais com foco em reposicionamento de mercado, marketing e vendas para líderes de empresas, estagnados por conta da pandemia. Realizou dois deles entre julho e agosto de 2021, no Hotel Maksoud Plaza, em São Paulo, um terceiro, em maio de 2022, em Alphaville, e o quarto em julho também deste ano, em Belo Horizonte, no hotel Radisson Blu. Ela, que era paga para dar cursos e palestras para outros eventos corporativos, agora realiza os seus, faturando alto e atraindo grandes parceiros de negócios, como a marca da grife italiana de equipamentos Technogym. Sempre de olho em novos negócios, Luiza é idealizadora e sócia da primeira rede de box de “Crosstraining Boutique” do mundo, com sede na cidade de Maringá, Paraná, que acaba de abrir franquia. Sobre Luiza Castanho: gaúcha, formada em Administração de Empresas pela Universidade Estácio de Sá, do Rio de Janeiro, com pós-graduação em Gestão de Pessoas e Financeira pela Universidade Católica de Brasília (UCB), do Distrito Federal. É, ainda, diretora da academia Les Cinq Gym (SP), referência no mercado de luxo, CEO da rede de academias CrossFit Black House, fundadora e CEO da UFire (SP), empresa de educação para líderes e empreendedores.

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Referência no assunto quando o tema é empreendedorismo, Luiza Castanho, que iniciou sua carreira como feirante quando jovem, hoje é mentora em empreendedorismo, e uma das maiores autoridades do país especializada em marketing de diferenciação e posicionamento de mercado voltada ao segmento fitness.

A executiva é especialista em ajudar empresas se transformarem em líderes dos seus segmentos por meio de uma exclusiva metodologia que utiliza técnicas de posicionamento e diferenciação. Em seus quase 30 anos de carreira com 20 anos destinados a atuação em multinacionais como Carrefour e Leroy Merlin, Luiza se tornou referência na arte de atrair clientes interessados em qualidade e resultado, isto é, público que esteja disposto a pagar mais por isso, fazendo com que o dono do negócio, saia, definitivamente, daquela guerra de preços muito comum entre empresas concorrentes.

Trajetória:

Luiza Castanho, 47 anos, gaúcha residente em São Paulo, é empresária e mentora em empreendedorismo. Formada em Administração de Empresas e pós-graduada em gestão de pessoas, gestão financeira e marketing, é uma mulher forte que nunca escondeu de onde veio ou desistiu de seus objetivos, que era crescer profissionalmente e deixar a sua marca no mercado.

Nascida em uma família humilde e criada em Nilópolis, baixada fluminense, no Rio de Janeiro.

“Lutei muito para chegar até aqui”, diz ela, ao lembrar do passado, quando vendeu roupas na feira, churrasquinho na praça, passando depois a caixa de supermercado e estoquista. “Eu sempre fui a primeira a chegar e a última a sair do trabalho. Marcava meu cartão de ponto e continuava na loja, ajudando meus colegas de outros departamentos para poder aprender o que eles faziam. Passei por quase todas as funções e cargos, e me tornei multiespecialista ao longo dos anos”, completa.

Em dez anos, partindo dos 18, Luiza saiu de uma função operacional em uma multinacional do varejo para o posto de diretora regional, em rede de lojas de material para construção, comandando mais de 1200 colaboradores.

“Aos 32 anos abri minha empresa de consultoria para atender pequenas lojas de material de construção e aprendi que poderia ajudar a transformá-las em home centers. Daí veio a paixão por estratégia, marketing de diferenciação e posicionamento de mercado”.

Neste momento da sua carreira, ela foi convidada para trabalhar em uma grande rede de academias, em Brasília (DF), onde morava na época. Foi assim que ingressou no segmento fitness. Sempre muito estudiosa, mergulhou a fundo no setor, trazendo toda bagagem que adquiriu como “gestora no varejo”, com muito estudo (é uma devoradora de livros sobre negócios, gestão, carreira e afins). Em cinco anos, revolucionou o setor fitness, tornando-se a maior autoridade do país, na área, em marketing em diferenciação e posicionamento de mercado, levando centenas de empresas para o patamar de alto ticket no modelo de serviço premium.

A guinada nesse sentido ocorreu quando percebeu que Brasília era muito pequena às suas pretensões Com a cara, força e coragem peculiares, desembarcou em São Paulo no réveillon de 2016. Tinha uma proposta para ser diretora regional de uma rede de academias na capital que, na verdade, era uma enganação: o trabalho não era como prometido. O que ela fez? Continuou em São Paulo a procura de uma grande oportunidade. Conseguiu uma entrevista no início de janeiro 2017 na academia Les Cinq Gym, símbolo maior do mercado de luxo no segmento fitness.

O local, apesar das pompas e circunstâncias, que sempre atraiu a classe artística, empresários e outros formadores de opinião, ainda não havia se posicionado no mercado no nível que os proprietários gostariam. Luiza aceitou receber três vezes menos do que ganhava em Brasília, com uma condição: se ajudasse a empresa a crescer, gostaria de receber um percentual em cima do faturamento obtido. Os donos do local gostaram da ousadia da moça e toparam a empreitada.

Assim, por vários anos, Luiza foi diretora da Les Cinq Gym, que promete a segunda unidade no edifício que tem o metro quadrado mais caro do país, na região da Avenida Faria Lima, em um projeto calculado em cerca de 30 milhões de reais. Foi aí que mergulhou de vez no mercado de luxo, a ponto de estudar ainda mais sobre o tema. Fez cursos e mentorias com Carlos Ferreirinha, Claudio Diniz e Richard Barczinski, nas áreas de marketing, estratégia e gestão do luxo. Estratégia é assunto pelo qual ela tem paixão especial. Estudou também com especialistas do ramo, como José Salibi Neto, Sandro Magaldi, e Bernardinho, do vôlei.

Atualmente, Luiza é uma das palestrantes mais requisitadas do setor. Ela ajuda, através da sua própria empresa de consultoria, personal trainers, nutricionistas, fisioterapeutas, empresários e gestores de academias de todo país e do exterior a alavancarem seus negócios, muitos deles à beira do colapso pós-pandemia. Entre seus clientes, estão a Gym Club Floripa – Santa Catarina, Bodytech – Mato Grosso, Studio Regini – São Paulo, Espaço Fitness – Minas Gerais, e mais de 600 marcas em 14 países.

Luiza mostra brio e coragem de sempre ao retomar os cursos presenciais com foco em reposicionamento de mercado, marketing e vendas para líderes de empresas, estagnados por conta da pandemia. Realizou dois deles entre julho e agosto de 2021, no Hotel Maksoud Plaza, em São Paulo, um terceiro, em maio de 2022, em Alphaville, e o quarto em julho também deste ano, em Belo Horizonte, no hotel Radisson Blu.

Ela, que era paga para dar cursos e palestras para outros eventos corporativos, agora realiza os seus, faturando alto e atraindo grandes parceiros de negócios, como a marca da grife italiana de equipamentos Technogym. Sempre de olho em novos negócios, Luiza é idealizadora e sócia da primeira rede de box de “Crosstraining Boutique” do mundo, com sede na cidade de Maringá, Paraná, que acaba de abrir franquia.

Sobre Luiza Castanho: gaúcha, formada em Administração de Empresas pela Universidade Estácio de Sá, do Rio de Janeiro, com pós-graduação em Gestão de Pessoas e Financeira pela Universidade Católica de Brasília (UCB), do Distrito Federal.

É, ainda, diretora da academia Les Cinq Gym (SP), referência no mercado de luxo, CEO da rede de academias CrossFit Black House, fundadora e CEO da UFire (SP), empresa de educação para líderes e empreendedores.