Para Daiane Milani, especialista em branding e desenvolvimento humano, marcas fortes se diferenciam da concorrência e criam uma conexão emocional com os consumidores, agregando valor aos produtos e serviços oferecidos
A importância de uma marca bem definida e reconhecida nunca foi tão essencial para as empresas. Mais do que apenas um logotipo ou slogan, o conceito de branding representa a identidade e os valores de uma companhia, criando uma relação de confiança com os consumidores.
Negligenciar esse aspecto pode resultar em sérias consequências financeiras, dificultando o crescimento e comprometendo a longevidade do negócio. Segundo uma pesquisa realizada pelo Learn Hub em 2023, 77% dos consumidores B2C são mais propensos a realizar compras em marcas que conhecem e confiam, refletindo esse cenário.
De acordo com Daiane Milani, especialista em branding e desenvolvimento humano, uma marca bem construída comunica claramente os valores e a missão da empresa, permitindo que os consumidores identifiquem e se conectem de maneira significativa. “Essa diferenciação atrai novos clientes e facilita a fidelização. Afinal, os consumidores tendem a permanecer leais às marcas que reconhecem e confiam”, relata.
O branding vai além da simples identificação de um produto ou serviço, criando uma conexão emocional com os consumidores. “Uma marca forte traz sentimentos e associações positivas, influenciando as decisões de compra e promovendo a lealdade. Essa conexão emocional é vital, tendo em vista que os consumidores são mais propensos a escolher marcas que ressoam com suas próprias experiências e valores pessoais”, pontua.
Valorização do produto
Para a especialista, uma marca bem estabelecida agrega valor aos produtos ou serviços oferecidos. “Empresas com marcas fortes podem justificar preços premium, uma vez que os consumidores associam essas marcas à qualidade e confiabilidade. Essa percepção de valor é essencial em mercados competitivos, permitindo que as empresas mantenham margens de lucro saudáveis enquanto continuam a atrair e reter clientes”, declara.
A consistência na apresentação de uma marca é fundamental para construir credibilidade. “Uma marca consistente mostra profissionalismo e atenção aos detalhes, conquistando a confiança dos consumidores. A credibilidade estabelecida por meio do branding se traduz em uma reputação sólida, elevando o número de vendas e a participação de mercado”, revela.
Eficácia nas campanhas de marketing
Daiane acredita que investir em branding potencializa a eficácia das campanhas de marketing. “Uma marca bem definida fornece uma base sólida para todas as iniciativas de publicidade, garantindo que as mensagens sejam impactantes porém coerentes, resultando em um maior retorno sobre o investimento”, afirma.
Para empresas que buscam expansão para novos mercados, o reconhecimento da marca facilita essa entrada, ajudando a estabelecer a confiança do público rapidamente. “Um conceito de branding claro e consistente pode superar barreiras culturais e geográficas, permitindo que empresas se conectem com novos consumidores de forma eficaz”, pontua.
A especialista acredita que o investimento em branding é essencial para qualquer negócio que busca prosperidade. “Marcas fortes se diferenciam da concorrência e criam uma conexão emocional com os consumidores, agregando valor aos produtos e serviços oferecidos”, finaliza.
Sobre Daiane Milani
Jovem empreendedora de 23 anos, nascida no campo, interior do Rio Grande do Sul (Santa Maria – RS, atualmente mora em Alphaville – SP), investidora desde os 17 anos, uma das maratonistas mais jovens do Brasil, fundadora da Pense Algo Novo uma empresa especializada em branding, já tendo refinado a marca de mais de 500 empresas em pouco mais de 3 anos, ao redor do mundo, bacharel em direito, palestrante desde os 19 anos, incentivadora do empreendedorismo no Brasil e alta performance no esporte: “É possível ter equilíbrio em todas áreas da vida”, já tendo publicado seu primeiro livro na área de desenvolvimento humano, aos 22 anos: “Um novo alvorecer”, um livro que elenca os principais valores humanos imprescindíveis para ser um empreendedor (e pessoa) de sucesso. Dissertação com mais de 600 livros de referência, além de sua história pessoal.
Conhecimentos na área de comunicação, através da carreira como palestrante, dando consultoria de oratória, postura, posicionamento dentro e fora das redes sociais, além de estratégias de vendas, habilidades para negociação corporativa.
